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省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)俱樂部來在武漢科技大學(xué)開展“創(chuàng)新沙龍”活動
武科大網(wǎng)訊（通訊員吳紫琴 胡喆聰 攝影楊麟閣）5月26日下午，湖北省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)俱樂部在我校教十一樓A417成功舉辦了一場沙龍活動。本次沙龍活動主題為“價值增長與營銷創(chuàng)新”，由中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院MBA教育中心學(xué)術(shù)主任樊帥主講。
樊帥用焦慮、增長、創(chuàng)新三個關(guān)鍵詞將講座內(nèi)容分為三個部分。樊帥在開頭引用“市場比市場營銷變化得更快”并舉例來說明焦慮的來源，隨后她提出如何解決焦慮的問題，由此引入關(guān)鍵詞增長，最后由增長背后的因素過渡到創(chuàng)新的內(nèi)容。
在產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容中，她通過舉同樣的罐子因為宣傳的用途不同而使價格翻倍和自己學(xué)生的親身實例，點明營銷最終的落腳點是服務(wù)。還引入品牌江小白抓住大學(xué)生場景的例子，綜合營銷理論說明了表象中產(chǎn)品的模式創(chuàng)新和增長路徑。
樊帥點出，創(chuàng)新的原動力是要深度地洞察消費者，要去通過產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計打造出一個有情有義的消費行為。在現(xiàn)場的香濤學(xué)院經(jīng)管類2101強基班的劉宇杰表示，老師講的非常好，他被老師引人入勝的舉例深深地吸引了，從頭聽到了尾，并且學(xué)到了很多。
圍繞營銷創(chuàng)新，樊帥提出培養(yǎng)營銷思維。她從產(chǎn)品、傳播、渠道三個方向為同學(xué)們提供新的認知，并提出本我和超我的模型，通過社會、個人、關(guān)系三個維度來說明解釋產(chǎn)品如何獲得當今消費者的青睞。她利用當紅的網(wǎng)紅人物劉畊宏、張同學(xué)、柳夜熙說明在移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播模式中，每一個環(huán)節(jié)都是雙向的，其根本的增長源泉是在品牌傳播中加入愛的元素。她還以自己買車的經(jīng)歷，為同學(xué)們展現(xiàn)了服務(wù)、感受、聊天、氛圍、體驗等在營銷中的作用。
講座最后落回了營銷概念。樊帥將營銷比為尋找戀人，認為其核心是價值匹配，最后以“始于顏值、陷于價值、合于人設(shè)、忠于價值觀”作結(jié)。
主辦本次活動的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院的副院長楊寧雪對樊帥的精彩講座表示感謝。她總結(jié)道：“感謝樊帥老師來為我們做營銷創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，這讓我校師生進一步熟悉了營銷創(chuàng)新，對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院的辦學(xué)和學(xué)生在營銷方向的求知有重要的啟發(fā)意義和借鑒價值。”她表示，希望我校創(chuàng)業(yè)基地的同學(xué)們在講座后能自主創(chuàng)新、大膽創(chuàng)業(yè)，逐漸提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能力。
